Ser gerente de marketing es un «buen negocio»: qué sueldo pueden cobrar en Argentina

Con la transformación digital, el gerente de marketing dejó de ser un generador de campañas para convertirse en un actor estratégico dentro de las empresas. Su función se amplió notablemente y hoy es una de las más valoradas en el mercado argentino, tanto por su impacto directo en los resultados como por la compensación económica que conlleva. Según la Guía Salarial Argentina 2025 elaborada por Michael Page, quienes ocupan este puesto pueden percibir sueldos millonarios, especialmente en sectores como consumo masivo, tecnología, salud y fintech.

El marketing moderno exige mucho más que creatividad. La evolución del rol obliga a integrar capacidades técnicas —como el dominio de datos, plataformas digitales y analítica— con habilidades de liderazgo y visión comercial. Ya no se trata solo de hacer publicidad, sino de pensar el negocio de forma integral: conectar con el consumidor adecuado, medir resultados en tiempo real y tomar decisiones que impacten en la rentabilidad.

«La transformación digital aceleró la necesidad de especialistas capaces de fusionar estrategias de marketing convencionales con herramientas digitales», señala el informe de Michael Page, que también destaca la importancia de la adaptación al cambio y la orientación al cliente como competencias clave. En ese sentido, los gerentes de marketing hoy lideran equipos diversos y colaboran de forma transversal con áreas como ventas, producto y tecnología.

Este crecimiento del rol vino acompañado de una revisión en las condiciones laborales que las compañías ofrecen para atraer y retener talento. Además del salario, el trabajo híbrido, los bonos por desempeño y las oportunidades de desarrollo profesional se volvieron factores decisivos a la hora de aceptar una propuesta. «La flexibilidad laboral juega un papel crucial en la fidelización de los profesionales del área», sostiene desde la consultora, que también advierte sobre el dinamismo del mercado: el 45% de los especialistas en marketing está en búsqueda activa y otro 31% se muestra abierto a recibir nuevas ofertas.

¿Cuánto gana un gerente de marketing en Argentina?

Los números explican por qué este puesto se considera uno de los más atractivos en la estructura empresarial. Según la guía de Michael Page, un gerente de marketing Business to Consumer (B2C) en una empresa mediana puede ganar entre 6.200.000 y 7.700.000 pesos brutos mensuales. En grandes compañías, el rango asciende hasta los $8.200.000. En el ámbito Business to Business (B2B), los sueldos van de 5.100.000 a 7.500.000 pesos, según el tamaño y el rubro de la organización.

Sin embargo, el monto se explica por el tipo de perfil que se necesita. «La combinación de habilidades técnicas y blandas se ha vuelto crucial para los profesionales del sector», puntualizan en referencia a quienes dominan herramientas de e-commerce, gestión de datos y performance digital, pero también son capaces de liderar equipos y adaptarse a contextos cambiantes. La toma de decisiones basada en información ya no es un diferencial: es una condición de base.

Los gerentes de marketing actuales no son ejecutores, sino diseñadores de experiencias. Su tarea va desde definir una estrategia de posicionamiento hasta decidir en qué canal invertir, cómo responder a un cambio de algoritmo o qué mensaje comunicar frente a una crisis. Esa capacidad de adaptación, junto con una mirada amplia del negocio, es la que las empresas están dispuestas a pagar.

El interés creciente por esta disciplina también se refleja en el ámbito académico. En Argentina, la carrera de Marketing puede estudiarse tanto en universidades públicas como privadas, con títulos que van desde tecnicaturas hasta licenciaturas. La Universidad de Buenos Aires (UBA), por ejemplo, ofrece la Licenciatura en Comercialización a través de la Facultad de Ciencias Económicas, con una duración estimada de cinco años. Otras instituciones como UADE, Universidad de Palermo, UCES y la Universidad del Salvador brindan programas similares, que suelen completarse en cuatro años. Además, muchos profesionales optan por complementar su formación con posgrados o cursos ejecutivos en marketing digital, data analytics o management, claves para mantenerse actualizados.

Dado que fidelizar clientes es una prioridad estratégica, también lo es retener a quiene diseña esas estrategias: el gerente de marketing. Las empresas que aspiran a contar con los mejores talentos saben que no alcanza solo con ofrecer buenos sueldos. «Ofrecer oportunidades de desarrollo y planes de carrera bien estructurados es  clave para satisfacer las expectativas de los colaboradores», concluyen desde Michael Page.